Маркетологи
не знают, как привлечь тебе ГОРЯЧИХ клиентов.
Знаешь только ты!
Роман Вершенко
Обожемой! Ты снова тут… Мда…

2020/21 выдался морально тяжелым (в плане маркетинга) для тебя, верно?

Да, ты выделял бюджеты, не жалел денег на маркетологов… думал, ну вот заплачу им 30-50-100 тыс - и мне все сделают круто, пойдут теплые и платежеспособные заказчики…

Но как-то не срослось… ваяния маркетологов так и пылятся неиспользованные в рекламных кабинетах и на конструкторов сайтов… ты попользовался результатами их труда месяцок-другой… офигел какие же от них приходят мусорные заявки… и забил на эту идею… опять… и я тебя понимаю… тяжело… морально больно…

"Да кто же, в конце концов, может наладить мой маркетинг?!"

Позволь предположить: всего скорей ты сотрудничал с одной из 3-х категорий маркетологов-подрядчиков:
  1. Создатели "проверенных" систем клиентопривлечения
    ✓ Они узко специализируются на твоей нише
✓ У них есть под твою нишу "готовые сайты и реклама"
✓ Они "уже запустили эти сайты + рекламу в 183 регионах россии"
✓ Эти готовые и шаблонные сайты, часто выглядят просто, иногда странно и ты в недоумении "как на такое мой потенциальный адекватный клиенты может клюнуть - чепуха же какая-то"

И это правда, у них действительно есть проверенные десятки раз готовые системы лидогенерации (квизы + рся, лид-формы в фейсбуке и т д).. Эти системы действительно запускаются за пару дней, они реально генерили тебе сотни лидов по 300 рублей… Все как и обещали… Какие могут быть вопросы?

Но вот о чем все они умалчивают: КАЧЕСТВО ЭТИХ ЗАЯВОК

Ты уже наелся, да, этими сотнями заявок на твоей почте… По которым перезваниваешь, а они 1. не помнят где заявку оставляли 2. спрашивают цену и сливаются 3. им надо будет может быть через 3,5 года…

И в итоге с сотни заявок получается полтора договора… потрачено куча времени на их обработку… потрачена куча денег… ты заплатил маркетологу, слил бюджет и дай бог просто окупил вложения и потерял килограммы нервов…

И предъявить некому, ибо технически подрядчик сделал все как и обещал… "вот твои сотни заявок на почте, что ты от меня хочешь?... это твои менеджеры по продажам плохие, это ты продавать не умеешь" - говорят они…

Но, блин, думаешь ты - со СВОИХ ведь каналов ты нормально продаешь, С ТВОИХ каналов ведь приходят нормальные клиенты, с деньгами, которые хотят ИМЕННО С ТОБОЙ работать…

Почему маркетологи не могут сделать ТО ЖЕ самое, только чуть масштабней?

А я объясню: эта категория "создателей СИСТЕМ клиентопривлечения (к размножению которых я тоже приложил руку (https://vershenko.capital/lp-veb-dr-1 )" работают ПО ШАБЛОНУ! У них есть готовый сайт + реклама - они просто сменили регион и логотип и запустили это для тебя… И да, с этого получаются заявки…

Но в этой схеме создатели систем клиентопривлечения ВООБЩЕ игнорируют ТВОЮ АУТЕНТИЧНОСТЬ… ну а что ты хотел платя за тест-драйв 5000 р.? Они не учитывают те мелкие нюансы, которыми ЛИЧНО ТЫ цепляешь клиентов… Они даже не пишут это в своих шаблонных адаптированных под тебя готовых сайтах и рекламках! Откуда твоему клиенту знать о твоих особенностях и конкурентных преимуществах?

Вот твои менеджеры и вынуждены сотне лидов лично это объяснять, тратить свое время… Было бы здорово, да, если бы каждая заявка ЕЩЕ ДО ОСТАВЛЕНИЯ номера УЖЕ ЗНАЛА все твои уникальные преимущества, верно??

И, возможно, ты уже пришел к этой мысли сам и без моих 5 копеек…

… и тут подходим ко 2й категории подрядчиков
2. Фрилансеры / рекламные агентства широкого профиля и "стратегические маркетологи"

(Это абсолютно разные персонажи, но для наших целей - объединим их в одну категорию)

✓ Они (на самом деле) профи, у них классные кейсы с топовыми игроками на рынке
✓ У них системный подход, они не обещают золотых гор сразу - они за последовательный подход к маркетингу

В чем подвох: они оперируют (и правильно, кстати, делают) понятиями типа "тест гипотезы", четко разделяют зону ответственности типа "мы сделаем качественный сайт, четко технически проработаем рекламу" - но если не будет работать - мы не виноваты…

Они реально четко делают каждый этап работы (сайт / рекламу / смм и т д)...

Но те кто делает это реально качественно - стоят минимум 200 - 300 тыс.р. за проект, и ты, всего скорей, не хочешь выделять так много денег сразу - иначе бы не читал меня и уже купался в изобилии горячих заявок.

А те кто так себя ТОЛЬКО позиционирует, но реально качественно делать не умеет (как раз те кто берет по 30-50к за свои услуги) - делают результат на уровне первой категории (тиражирующих готовые системы клиентопривлечения), только запускают это не за 2 дня, а за 2 месяца, ведут много бесед с тобой, согласований (т.к. не понимают как первые в специфике твоей ниши)

Вот и получается, что выгодней обратиться к "штамповщикам систем лидгена"... или к РЕАЛЬНО ХОРОШИМ маркетологам (которые берут минимум 200к за услуги)

иии.. тут мы подходим к категории 3
3. Обучатели

Лучшие из категории 2 часто перестают сами работать с клиентами, а уходят в инфобизнес… и обучают маркетологов "как сделать крутой результат клиентам"... их ценник на услугу часто взлетает до 700к за проект (а его ты точно понимаешь, что не осилишь)...

Ты можешь у них обучиться, и, поверь, они выдают реально крутой контент… У них реально сумасшедшие кейсы… Но ведь тебе надо будет САМОМУ все это внедрять… а тебе лень…

И печально, что чаще всего в своей кузнице кадров они взращивают первые 2 категории: штамповщиков систем лидогенерации или фрилансеров..

И круг замыкается…
"И что же делать, черт возьми мне?!"
Позволь я тебе предложу свой вариант.

Прими за аксиому, что весь маркетинг можно свести к формуле:
"Донеси правильное СООБЩЕНИЕ правильной АУДИТОРИИ правильным СПОСОБОМ".

Подробности почему так - тут (https://vershenko.capital/stroy-marketing#rec230489866 ).

Докажу на примере: ты сейчас читаешь этот текст т.к. тебе интересно, ты чувствуешь, что мы резонируем.. и тебе не важно пост ли это вконтакте, инстаграме, красивый лендинг, видео с моей говорящей головой, пдфка или аудиозапись… тебе не важно, кликнул ты на этот текст в рекламе ютуба, директа или фейсбука…

Я бы мог до тебя дотянуться разными рекламными инструментами, чтобы донести ЭТОТ МЕССЕДЖ… Я могу в разных форматах тебе этот месседж преподнести (текст, видео или аудио)... Не веришь? Скоро тот же самый текст я сделаю в видео или аудиооформате с оглавлением и тайм-кодами - можешь послушать за рулем, кстати, если лень читать:) - скоро запилю))

Если мне удалось, убедить тебя что самое главное в маркетинге, это не выбор: сайт или смм, яндекс или инста…

Если мне удалось убедить тебя, что самое главное в маркетинге - это донести правильное СООБЩЕНИЕ правильной АУДИТОРИИ (правильным СПОСОБОМ) - то я дико горжусь собой и рад за тебя, т.к. эта мысль, очень на это надеюсь - сильно увеличит эффективность твоего маркетинга и сэкономит тебе годы жизни… Ты бы и сам до этого дошел, я просто хочу чтобы ты пришел к этой мысли быстрее.
1. Правильное Сообщение

2. Правильной Аудитории

3. Правильным Способом
3. Начнем с конца… Способ донесения потенциальным клиентам твоего сообщения (месседжа / оффера / предложения) - имеет второстепенное значение. В большинстве случаев - напишешь ты текст, запишешь видео или аудио - не так важно…и если твое предложение реально интересно - с ним ознакомятся в любом формате (даже если ты каждую букву своего месседжа будешь как в рельсы-рельсы шпалы-шпалы на спине клиента вырисовывать)

Аудитория - этим. И ТОЛЬКО ЭТИМ! Как раз и занимаются специалисты по трафику… Чтобы доставить твое сообщение клиентам - для этого и нужны директологи, таргетологи, закупщики рекламы у блоггеров и т д…

и саааамое главное!

1. Сообщение! Правильное сообщение которое ты донесешь потенциальным клиентам…

Хорошие новости: оно у тебя уже есть
Плохие новости: кроме тебя НИКТО его не сформулирует

На момент сейчас ты же ведь как-то продаешь клиентам, верно? Что-то им говоришь, что-то показываешь… И если ты, например, строитель или юрист, смею предположить у тебя заказывают по какой-то ОСОБЕННОЙ причине… причине, которую ты в личном диалоге доносишь потенциальным клиентам…

Теперь ты понимаешь, почему шаблонные сайты и реклама дают "холодные заявки"? Конечно - ведь люди оставляют заявку, ведясь на манипуляции маркетологов, а не на ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ ПРИЧИНЫ, почему у тебя нужно что-то заказать… - это то самое сообщение в широком понимании этого слова

К чему мы приходим? Забудь про "шаблоны лендингов по (подставь свою нишу)" / "шаблоны продающих текстов под твою нишу" / смм стратегия под твою нишу… Это все второстепенно…

Самое важное: сообщение которое ты доносишь потребителям… тут нет волшебного секрета… сообщение = то что ты ДУМАЕШЬ, то что ты говоришь клиентам в личном диалоге…

Это сообщение, повторюсь, можно передать в виде текста, видео или аудио - это не важно… Это форма… А важна суть…

И, плохие новости, кроме тебя эту суть НИКТО сформулировать не сможет!

Давай на примере. Согласись, мой (да, он продающий) текст, неплох (хотя бы потому, что ты САМ ЗАХОЧЕШЬ сделать то, что я предложу тебе в конце)… Сейчас ты чувствуешь некое внутреннее сопротивление типа "рома, че ты о себе возомнил? мы еще посмотрим захочу я или нет"... Возможно, ты даже закроешь эту страничку… но когда ты увидишь, что я тебе предложу, когда поймешь, что это самый быстрый и адекватный СПОСОБ В ПЛАНЕ МАРКЕТИНГА достичь твоих целей в бизнесе… Даже если сейчас ты закроешь эту страничку - в каждый момент, когда будешь думать "как же мне привлечь РЕАЛЬНО ГОРЯЧИХ КЛИЕНТОВ" - ты не сможешь противиться этому чувству "да, блин, в словах ромы что-то есть… дай-ка я попробую… просто попробую… а вдруг реально сработает"... И пока ты не попробуешь то, что я тебе (не торопись, чуть позже) предложу... пока не попробуешь - ты не сможешь выкинуть эту мысль из головы… И чем больше будешь пытаться выкинуть ее - тем сильнее она будет зудеть у тебя в мозгу…

Так вот, то что ты сейчас читаешь - мой месседж, мое СООБЩЕНИЕ тебе… И как ты считаешь - если бы я поручил ЛЮБОМУ даже самому классному маркетологу, лендингисту , копирайтеру - донести это сообщение до аудитории (сделать сайт / написать текст / сделать сценарий)... Если бы поручил… смог бы кто-то передать эти мысли лучше?

Правильно! Конечно, нет! Они бы могли лишь косметически что-то поправить… запятые там расставить… под какую-то там формулу продающих текстов 18u, аиду - подогнать это сообщение… И это бы сработало хуже, т.к. своими формулами они бы стерли всю аутентичность…

Возвращаемся к тебе. Сообщение которое ты хочешь донести до аудитории - это не лендинги, не посты - ЭТО ТВОИ МЫСЛИ! Кто их может выразить лучше тебя? Никто!

И только если ты выразишь свои мысли во вне (в виде подобного текста / видео / аудио) - ты сделаешь самое важное в своем маркетинге - ДОНЕСЕШЬ СООБЩЕНИЕ… и потом уже отдашь это спецу по трафику чтоб он потенциальных клиентов на это сообщение нагнал…

И именно сформулированное тобой СООБЩЕНИЕ - будет давать тебе горячих клиентов! Которые резонируют именно с тобой!
"Маркетологи не знают, как привлечь тебе ГОРЯЧИХ клиентов. Знаешь только ты!"
И я не в коем случае не умаляю роль специалистов, крутящихся вокруг маркетинга.

  • Дизайнеры (веб / моушн), верстальщики - сделают твое сообщение приятней глазу (лендинги, видеомонтаж)
  • Тарге- / директологи - нагонят трафика на твое сообщение
  • Продюссеры / консалтеры / коучи - наводящими вопросами помогут тебе сформулировать это сообщение
НО самое важное: формулирование этого сообщения - только твоя задача… А в этом тебе могут помочь скорее не маркетологи А ПРОФЕССИОНАЛЫ-ПРОДАЖНИКИ (в этом я вижу свою задачу: перевернуть рынок интернет-рекламы, чтобы предприниматели в первую очередь шли за помощью к ПРОДАВЦАМ, которые помогут сформулировать СООБЩЕНИЕ) и лишь потом к маркетологам чтоб это сообщение визуально причесать и нужной аудитории донести.

Кодовое слово - ПРОДАЖНИК.

Даже если ты думаешь, что я могу для твоего бизнеса написать крутой текст - да, могу https://vershenko.capital/tekst , но на 90% это будет твоя работа, т.к. я попрошу тебя ответить в аудио в вацапе на мои вопросы, потом транскрибирую их в текст ну и немного подшаманю) Понимаешь?

Чтобы ты получал максимально горячих клиентов - тебе нужно выразить себя… Здесь есть и обратная сторона: если ты из себя ничего не представляешь и голова набита опилками - ты кое как выживаешь на своей деятельности… то мой метод тебе противопоказан… лучше скрывать свою никчемность за "шаблонными сайтами и рекламой" - честно, результат будет даже лучше) И еще: это не подходит, если ты продаешь кроссовки в инсте или арматуру оптом

Но если тебе есть что сказать рынку - ты ведь догадываешься уже что нужно КОНЦЕПТУАЛЬНО ДЕЛАТЬ?

Выразить себя. Донести в свободном формате свое предложение, сообщение в виде: текста, видео или аудио… КАК лучше - каждый решает сам…

ЕСТЕСТВЕННО лучший формат донесения твоего сообщения = видео.. Ты просто берешь камеру, поворачиваешь ее на себя и начинаешь говорить… Но тут у людей много загонов "ой а я не знаю как вести себя на камеру, ой а мне нужен хороший фон, оператор - сделаю это через никогда лет"... Если ты можешь сказать на камеру 1. что ты предлагаешь 2. почему выгодно заказать именно у тебя - делай это)

Кто-то мыслит клавиатурой - мысли легче выражать когда начинаешь писать - пожалуйста, пиши… Но тут есть минус - доверия к тексту гораздо меньше, чем к тому же видео…. или можно взять плюсы видео-формата... исключив его недостатки...

Можно выразить свои мысли в АУДИО!

Жми на кнопку и посмотри, что я для тебя приготовил…
Made on
Tilda